Gisteren was TEDxChange, een wereldwijde conferentie op verschillende plekken waaronder Amsterdam. Eerst de verhalen uit New York luisteren, met inspirerende sprekers zoals Hans Roseling (die van alle statistieken entertainment kan maken als geen ander) en Mechai Viravaidya, de voormalige Thaise minister van toerisme en aids (bijzondere combinatie, maar niet onlogisch in dat land). Zijn bijnaam: mister condom.

TEDxChange was anders dan andere TED conferenties, het was niet enkel Idea’s worth spreading, maar ook idea’s worth doing. Na het luisteren kwam de activiteit, 8 pitches van mensen die hulp nodig hadden, maar niet direct in geld.

Het verhaal van Melinda Gates vatte voor mij het geheel samen van wat de sprekers zeiden. Het succes van Coca Cola is de weg naar succes van ontwikkelingssamenwerking.

Zorg voor real time data.

Je kan pas sturen op zaken als je de cijfers kent. Momenteel sturen we op van alles en nog wat, maar de cijfers zijn vaak onbekend of op een veel te globaal niveau samengevat. Afrika is net zo min één land als Europa, toch kijken we naar de statistieken alsof het één land is bijvoorbeeld. Echte data is essentieel voor goede bijsturing.

De locale ondernemers zijn de spin in het web

Het gros van de distributie van coca-cola gaat via locale ondernemers. Die gaan met handkarren en dergelijke de spullen verkopen. Je moet gebruik maken van de locale ondernemers om alle plekken te bereiken. Geen gecentraliseerde distributie, geen centrale systemen die alles uitdenken, geef het aan de mensen die hyper lokaal de markt kennen.

Marketing

Mensen moeten het willen. Je kan ze niets opdringen. Een prachtig voorbeeld in India om toiletten te promoten was ‘No loo, no I do’. De vrouwen zijn daar heel erg ‘getraint’ om te begrijpen hoe belangrijk is het is om geen open riool te hebben voor kinderen om te overleven. Die stellen de eisen aan de mannen en ineens kan het allemaal wel.

Vrouwen

Essentieel in het hele verhaal is hoe belangrijk de rol van de vrouw is in het geheel. Vrouwen hebben de sleutel voor de toekomst van de wereld. In Nederland heb ik wel eens het gevoel dat we het overdrijven, omdat ze hier de kansen niet nemen. In de derde wereld zie je duidelijk dat ze die niet krijgen, er is geen scholing voor meisjes bijvoorbeeld. Dat is essentieel voor de ontwikkeling van de wereld.

Een prachtige uitspraak in deze kwam in de zaal zelf van Bill Liao. Hij is een zeer succesvol Australisch ondernemer, heeft meer dan 30 bedrijven opgericht waarvan er 7 naar de beurs zijn gegaan. Investeert nu al zijn tijd in weforest. Hij stelt: be the founder, get a woman CEO, you’ll make much more money and sleep a lot better too. Natuurlijk moet er wel een vrouw zijn die de baan kan en wil hebben, maar zijn standpunt was duidelijk, een vrouwelijke CEO is gunstiger voor mijn bedrijven.

Voor zijn organisatie heb ik bedacht dat het interessant kan zijn om onze nationale boomplantdag internationaal te trekken. Hoe? Daar moeten we nog over nadenken. Alle gedachten hierover zijn welkom.